start wp_

Связывание аккаунтов Google AdWords и Google Analytics

Привет! Мы начинаем цикл видео по веб-аналитике, в которых будет идти речь о полезных инструментах для отслеживания эффективности каналов бизнеса.

Начнем мы, пожалуй, с одной из самых простых вещей, которую, тем не менее, многие даже не знают, как делать. Мы будем связывать аккаунты Analytics и AdWords. Поскольку и первый, и второй — продукты Google, у них есть возможность «родной» связки, которая дает много преимуществ.

Особенно стоит отметить отсутствие необходимости ручной пометки контекстной рекламы Google и, как следствие интеграции сервисов, массу дополнительных параметров и показателей в стандартном отчете “AdWords”.

Сам отчет находится во вкладке источники трафика:

После связки нам будут доступны данные по всем кампаниям, группам объявлений, посещениям и т.д., т.е. всему, что у нас есть в структуре самого AdWords. Это достаточно удобно, а кроме того, мы можем провести точный анализ всех показателей нашей контекстной кампании.

Отчет также показывает количество и среднюю стоимость клика по каждому выбранному сегменту:

Если, ко всему прочему, у нас настроен модуль e-commerce, отчет показывает доход от каждого клика и окупаемость инвестиций (правда, по обороту, что не очень корректно).

Как делается связка?

  • Нужно убедиться, что все необходимые условия для связывания выполнены:
  • У нас должен быть аккаунт, который имеет доступ с правом изменения (Edit) на уровне аккаунта в Google Analytics:

  • В Аналитиксе в настройках аккаунта должна быть поставлена галочка «Только с другими продуктами Google”. Остальные могут быть тоже поставлена, но главное, чтобы была первая.

  • На этом же аккаунте должен быть доступ с правами администратора в AdWords и включена автоматическая пометка тегами:

После чего мы заходим в Analytics, нажимаем на «Установление связи с AdWords» → Добавить аккаунт → Выбираем тот аккаунт, с которым хотим связать наш Аналитикс → Выбираем все профили, в которые мы хотим импортировать данные.

 

Почти готово. Заходим в AdWords → Настройки аккаунта → Связанные аккаунты → Google Analytics.

Выбираем нужный нам профиль (скорее всего основной) → Сохранить.

 

Аккаунты связаны. После этого в Аналитиксе появятся отчеты из AdWords, а в AdWords — отчеты из Аналитикса (нужно только добавить соответствующий столбик).

1 комментарий

  1. 26.01.2017 at 19:11

    Спасибо за интересную и полезную статью.

Оставьте комментарий