start wp_

SEO и монетизация новостного портала

Директор по развитию FaceNews.ua Константин Голубцов рассказывает о том, как раскрутить новостной портал

Костя, как давно ты занимаешься новостной тематикой и как получилось, что занялся seo?

Вкратце расскажу о себе. По образованию я инженер кораблестроитель, по роду деятельности — оптимизатор процессов. Мир украинских online-СМИ открыл для себя в 2008 года — тогда меня волей случая приняли на работу на сайт Kriminal.tv. С 2013 года работаю директором по развитию новостного информационного портала FaceNews.ua.

SEO занялся после того как шеф спросил: “Почему когда в Google вбиваешь слово «новости», мы не на первой странице?” Штатного сеошника мы не могли себе позволить, и пришлось мне самому разбираться. Сначала читал все, что мог найти, хотя толковой инфы было мало. Обращался за советом к знакомым, в SEO-конторы, занимался самообразованием. Потом появился наставник, который научил работать в sape.

В итоге решил поставленную задачу: вывел сайт на 10-е место по запросу «новости». Когда ПС начали 2-3 раза в год менять алгоритмы и вводить новые фильтры, передо мной стал новый вопрос: почему год SAPE в паре с seo-текстами работала, а сейчас — нет?

В поисках ответа уже на этот вопрос я и познакомился со школой EMPO.

Как ты используешь SEO в своей практике; его достоинства и недостатки?

Если говорить о сегодняшней ситуации, то я стараюсь использовать несколько достоинств.

  1. Создавать качественный и полезный контент. Тут все должно быть ясно. Делай “хорошо”, и успех тебя обязательно настигнет.
  2. Делать понятный и простой продукт, использовать фото- и видео-материалы. Это реально увеличивает трастовость и трафик.
  3. Быть в тренде. Тренды дарят трафик. Важно успеть выполнить первые два правила + попасть в тренд.

Как скоро окупился твой проект FaceNews.ua?


Если говорить о FaceNews.ua, на данном этапе вопрос об окупаемости вообще не стоит. В 2014 мы вышли на самоокупаемость, а вот в 2015 снова появились сложности, и мы в минусе. СМИ — это дорогое удовольствие, которое могут себе позволить только богатые люди или сплоченный коллектив профессионалов, страдающих фанатизмом и трудоголизмом.

Давайте посчитаем, что нужно для нормальной, работы новостного сайта. По минимуму:

4 человека на ленту новостей
2 автора статей
1 редактор выходного дня
1 вечерний редактор
1 выпускающий, он же может быть главным редактором
1 сервер, 1 сайт и желательно один человек, который за вменяемые деньги и желательно 24/7 умеет договаривается и с сервером, и с сайтом.


Итого минимум 9 человек в штат и пару-тройку на фриланс.

Это я скромно промолчал про SEOшника, SMMщика (и бюджеты на развития этих направлений). Плюс, по-хорошему, нужен паровоз, который все это будет тянуть. А именно: налаживать контакты, знакомиться с людьми и продвигать ваш сайт среди потенциальных рекламодателей и партнеров. Его часто называют директор по развитию.

Как знания SEO помогают в работе? Перечисли основные «столпы», которые держат бюджет (стоимость клика, объем трафика, количество уникальных, конверсия, показатель отказов…)


Как говорят у нас в СМИ, хороший вопрос. Тут все зависит от модели монетизации. Модель, которую Вы описали в своем вопросе, хорошо подходит для монетизации с помощью adsense, и тут важно все.

Популярное СМИ — это большой объем трафика и низкая стоимость его конверсии. Мы оперируем большими цифрами, поэтому обязаны бороться за десятые и сотые доли показателей эффективности.

Золотая формула успеха:

Больше «глубокого» трафика (посетители, которые «ныряют» больше, чем на 1 страницу). Хороший CTR баннеров. Разные источники трафика: директ, органик, реферал – все источники одинаково важны. Каждый источник нужно максимально детально разбирать и индивидуально смотреть, как и за счет чего можно этот источник усилить.

Какие инструменты SEO используешь для влияния на перечисленное?

Также необходимо:

Улучшать поисковый трафик (бесплатные посещения из поисковой выдачи).

Я глубоко убежден, что фундаментом для оптимального поискового продвижения является SEO-аудит. Если Ваш движок — это сплав глюков, дублей, лишнего кода и низкой скорости, то даже очень качественному контенту будет крайне тяжело пробиться в ТОП. Я обращаю внимание на title, ссылочную массу, на правильные посадочные страницы. Обязательно учитываю сезонность – тренды.

Улучшать реферальный трафик (переходы с сайтов, на которых размещена ссылка на ваш ресурс).

Наверное, я буду прав, если скажу, что зачастую в online-СМИ реферальный трафик является доминирующим. Правда, не самым качественным. Поэтому наша задача — улучшить его, а именно: с помощью юзабилити повысить глубину и CTR.

Улучшать direct заходы (прямые переходы через закладки в браузере, сохраненные ссылки на сайт и пр.).

Direct заходы — это те люди, которые утром, не почистив зубы, набирают в адресной строке ваш домен или заходят через закладки. Это ядро.

Нужно помнить, что поисковая оптимизация последние 2-3 года — это комплекс мер. И тут вам нужно очень плотно работать с редакцией:

  1. Оперативно и качественно раскрывать темы
  2. Создавать пользователю условия, чтобы он как можно дольше и «глубже» читал ваш контент.

На это не повлиять ссылками или соц.сигналами, оптимизацией кода или title-ов. Только качественный контент может решить эту задачу.

Кстати, касательно контента. Первое что интересует начинающих seoшников в вопросе развития новостного портала – уникальность. Материалы, даже если уникальны, должны перепечатываться, и чем больше, тем лучше. А иногда они изначально не уникальны. Нашел ли ты компромисс с уникальностью?


Да, конечно, нашел. Я на нее “забил”. ПС не хотят решать задачу, кто был раньше — яйцо или курица. Им не важно, дал ли эту новость ты или другой сайт. Им важно, с чьей подачи она пошла в массы. Кто удачно запустил бумеранг, тот и в дамках, а кто его сотворил, неважно. Но все это только в рамках правила: постоянно проверять контент на уникальность.

Есть ли что-то сеошное, что оказалось мифом на новостном портале и что ты отмел?

Есть, и это инструкция Google по получению трафика с news.google. Я не знаю, как они там работают. Это закрытая микросфера и пробиться туда, наверное, можно, но пока не ясно, как.

Еще один животрепещущий вопрос в развитии новостного портала: насколько глубоко приходится вникать в процессы, а что можно делегировать? Какую команду считаешь оптимальной для достижения цели в данном вопросе?

Лезу во все, кроме грамматики и орфографии. Там я нулевой.

Маленькое online-СМИ может достойно выполнять свою функция в составе 5 человек. Среднее — это 15-30 человек. Крупное — от 30 и выше. Это утверждение справедливо в рамках Украины.

Уровень знаний и общий культурный уровень должны быть высокими.
Подобное притягивает подобное.

И в завершение: расскажи о каком-нибудь казусе из рабочих моментов, чтобы закончить на позитивной ноте

Нам на редакционный телефон стали звонить ”городские сумасшедшие” и требовать к телефону разных известных и очень известных людей, начиная от лидеров ПР и заканчивая Борисом Ложкиным. Я долго пытался понять: ну как, как они находят наш редакционный телефон?

Когда нашел ответ, я валялся) Поставьте себя на место человека, который в ПС ищет телефон, скажем, нардепа или чиновника. К примеру:

Подкрадывается пользователь к ПК или смартфону и вбивает в строке: Арбузов Сергей Геннадьевич телефон

Мы вывели в ТОП все личности из своего раздела “досье”, но в сниппет умный Google вместо дескрипшна поставил телефон из футера сайта

Пожелание читателю?

Экспериментируйте, ищите правду в А-Б тестировании. Подвергайте все свои идеи и предположения жесткой критике, а если смогли максимально объективно защитить свою гипотезу, то смело идите вперёд. Дорогу осилит идущий.
И да пребудут с вами трафик и CTR)

Оставьте комментарий