start wp_

Оптимизация аккаунта в Яндекс.Директ: Этап 2. Минус-слова

Кратко и по делу. Избавляемся от ненужных слов в вашей рекламной кампании

№1: Минус-слова через Метрику

1. Заходим в отчеты Метрики.
2. Конструктор – Избранное – Поисковые запросы Директа (период – месяц).
3. Получаем отчет такого формата:

В верхнем правом углу “Сохранить как csv”, открываем в Excel:

Удаляем первых 5 строк (выделены на скриншоте), ставим фильтр. Фильтруем поле “сумма кол-ва достижений цели”, критерий “больше 0”:

Выбранные слова переносим на отдельную вкладку, удаляем отфильтрованные строки из основного отчета.
Потом слова из созданной вкладки будут использованы для создания новых групп, поэтому не удаляем ее.

В основном отчете оставляем только значения из колонки “поисковый запрос”:

Выделяем первую колонку – Данные – Текст по столбцам – С разделителями – “Пробел” – Готово:

Ставим фильтр. Выделяем каждую колонку по отдельности, с помощью фильтров сортируем ее по убыванию или возрастанию, далее “Данные” – “Удалить дубликаты” – “Только для выбранного диапазона”.

Получаем такую же структуру, но без дублей слов в каждом из столбцов:

Теперь переносим все значения в первый столбец и повторяем процедуру удаления дубликатов для него, после чего сортируем по убыванию. Получается один длинный столбец со словом в каждой ячейке:

Наша задача – убрать из него все нужные нам слова, оставив только мусор. Этот мусор мы запишем в минус-слова на уровне кампании и больше не будем по этим запросам рекламироваться.

Например, из этого списка мы удалим слово “женская” (т.к. нас интересуют слова с добавкой “женская”), но не удалим “флоресан”, т.к. мы его не продаем, и это слово входит в наш список минус-слов.

Можно также удалять все невнятное вроде ,bkfqn или +124562, так как пространство для минус-слов ограничено, а шанс повторения такого запроса стремится к нулю.
На выходе получаем колонку из минус-слов, которую мы добавим в окошко “единые минус-слова для всей кампании”:

Важный момент: если мы хотим отминусовать любое служебное слово (предлоги, союзы и проч.), например, слово “как”, перед ним нужно поставить восклицательный знак (показано на скриншоте).

Важно! Для каждого конкретного случая перед добавлением в минус нужно смотреть на контекст использования (можно обращаться к изначальному отчету с полными поисковыми фразами).

№2: Минус-слова из Директа

Метрика дает нам детализацию запросов, по которым к нам уже зашли, в то время как Директ может показать статистику из Вордстата, т.е. список запросов, которые могут вызывать показы наших объявлений.

Делаем отчет со словами, имеющим низкий CTR в спец.размещении:
Мои кампании – “Статистика” под нужной кампанией – Мастер отчетов.
В Мастере ставим галочку на “площадки” вписываем в текстовое поле “Яндекс”, ставим галочку на “фразы” и на “позиция”, в поле “позиция” выбираем “спецразмещение”:

Период – 90 дней. Нажимаем “показать”:

В правом нижнем углу “скачать в виде xls-файла”, открываем в Excel:

Оставляем колонки “фразы”, “показы”, “клики” и “ctr”:

Ставим фильтр, колонку “показы” фильтруем по критерию “больше 49”, колонку “ctr” по критерию “меньше 10”:

Все слова из данного списка следует проверить по нескольким критериям:
1) Адекватность ключевика нашей продукции. Например, зачем нам ключевик “!чка” в списке?
2) Возможность уточнения. Находим слово в аккаунте, нажимаем на него, нажимаем на кнопку “уточнить”:

Например, от ключевика “7 дней секса” нужно отминусовать слово “неделя” и слово “цикл”, чтобы не показываться по запросам “секс 7 дней в неделю” и “секс на 7 дней цикла”.

Минус-слово можно установить как на уровне ключевика (для этого достаточно проставить галочки напротив отображаемых слов и нажать “ок”), так и на уровне всей кампании, предварительно выписав их. Следует помнить, что минус-слова на уровень кампании стоит ставить только тогда, когда они одинаково нерелевантны для всех групп и ключевиков.

Если ключевик слишком высокочастотный и вариантов уточнения очень много, можно просто убрать все минус-слова, а ключевик поместить в кавычки.

Например, слово “билайт” (именно в закавыченном варианте) не будет вызывать показ по более узким запросам вроде “билайт москва” или “билайт дешево”.

3) Релевантность объявления. Запрос должен дублироваться в объявлении максимально полно, причем желательно в заголовке (можно и в заголовке, и в начале текста).

Например, CTR по фразе “капсулы сайма для мужчин” будет значительно выше, если заголовок будет полностью совпадать с запросом:

Моментальные результаты внедрения:
1) Сокращение расходов на нецелевые клики.
2) Увеличение CTR по нужным ключевикам и, как следствие, снижение цены клика.

Оставьте комментарий