start wp_

Google AdWords 2017 — как сделать рекламные объявления еще более эффективными

google-adwords

На сегодняшний день Google AdWords является одной из самых популярных площадок для рекламы, которая приносит прибыль миллионам предпринимателей по всему миру. Рекламные объявления показываются пользователям на основе слов и фраз, которые они вводят в поисковую строку. Система отображает объявления, пользователь по нему переходит, попадает на сайт или продающую страницу компании и становится ее потенциальным клиентом. Рекламодатель же платит только за переход пользователя на сайт своей компании.

В 2017 году Google внес некие изменения в процесс создания и показа рекламы. В этой статье мы расскажем о том, что именно изменилось и как эти изменения повлияют на эффективность вашей рекламы. Но перед тем, как осветить изменения, мы рассмотрим основные функции, которые остались прежними.

Что остается без изменений:

  • Подбор ключевых слов и ставки за клик

Эти основные функции остаются прежними и рекламодателям не нужно изменять сразу все объявления, так как созданная ранее реклама будет показываться без изменений. Разумеется ставки на ключевые слова могут колебаться, как и раньше, в зависимости от популярности ниши и растущей в ней конкуренции.

  • Показатель качества

Целью Google является предоставление лучшего результата поиска для пользователя. А показатель качества — один из способов доказать, что эта цель достигается с помощью AdWords. Google решает какие объявления показывать, основываясь на комбинации суммы ставки и показателя качества. Таким образом, чем более актуальны и эффективны ваши объявления, тем больше у вас шансов заполучить потенциальных клиентов.

Так что если вы до сих пор ищите способ улучшить свои объявления, нововведения в этом году пойдут вам только на пользу и станут дополнительным толчком.

  • Ожидаемый результат

AdWords является чрезвычайно полезной и эффективной платформой для предпринимателей, поэтому если ваши существующие объявления приносили результат, то в 2017 году вы также будете получать клиентов, а соответственно, и прибыль благодаря рекламе. Вам не стоит волноваться по поводу нововведений, пока вы продолжаете делать ставки на ключевые слова, которые релевантны вашей целевой аудитории.

Грамотное использование новых опций поможет вам стать еще более успешным и даст преимущество перед конкурентами.

Что изменилось

Не так давно у пользователей Google AdWords в аккаунтах появилось следующее сообщение:

30adf322a3

Однако, созданные ранее объявления по-прежнему будут показываться и функционировать как и раньше, но возможности изменять их или создавать по старому шаблону уже нет.

  • Расширенные объявления

Ранее Google анонсировал новый расширенный формат заголовка и дал возможность рекламодателям создавать объявления с двумя заголовками в 30 символов, вместо одного в 25. Как показывает практика, объявления нового формата получают больше показов, а соответственно и кликов, ведь в дополнительный текст можно включить не только информацию о компании, но и призывы и различные УТП. Выглядит это следующим образом:

1 (1)

Первый вариант объявления создан по старому шаблону, тогда как второй включает
в себя больше текста и информации для пользователя. Эту функцию можно однозначно рассматривать, как возможность сделать свою рекламную кампанию более доступной и эффективной.

  • Отправка сообщений

Телефонные звонки менеджеров компании могут доставить некоторые неудобства пользователям, которые хотят получить информацию. В связи с этим Google создал более удобный формат общения, при котором клиент может отправить компании свой запрос, не переходя на сайт и получить ответ в удобном ему виде.

Для этого пользователю достаточно нажать на маленький значок под понравившемся объявлением. При этом стоимость отправки сообщений равняется стоимости клика.

  • Демографический таргетинг

Это расширение дает возможность понижать ставку за клик для мало конвертируемой аудитории. Например, для женского или мужского пола или аудитории определенного возраста.

  • Объявление будут одинаково отображаться на всех устройствах

С каждым годом доля поисковых запросов с мобильных устройств стремительно растет, а в странах запада более половины Google запросов происходят именно со смартфонов и планшетов.

Поэтому важно, чтобы ваши объявления были доступны пользователям как настольных ПК, так и мобильных устройств. Ведь многие потенциальные клиенты, прежде чем совершить покупку используют различные девайсы.

adaptive-responsive-design-elements

Ранее рекламодателям приходилось разделять объявления для ПК и для других устройств, однако теперь в этом нет необходимости, так как ваша реклама будет отображаться везде одинаково.

Все обновления Google AdWords и Яндекс Директ мы анонсировали на вебинаре : “Контекстная реклама: чему нас научил 2016 и как с этим жить”. Кроме того, вы узнаете и о других изменениях:

  • адаптивные объявления
  • реклама в Google картах
  • проекты (тестирование) объявлений
  • отображение рекламных блоков

8 рекомендаций по настройке рекламных объявлений по новым правилам

google-adwords-display-campaign-760x400

      1. Включите ваш самый важный посыл в заголовок

В первую очередь займитесь оптимизацией заголовков. Несмотря на то, что в новых объявлениях можно добавить описание из 80 символов, заголовок по прежнему остается более заметным и значимым для CTR. Поэтому главную информацию необходимо внести в заголовок, а остальные детали пользователь сможет узнать из дополнительной информации.

      2. Помните: Заголовок №1 имеет большее значение, чем Заголовок №2

Независимо от того, что они имеют одинаковое количество символов, ваше объявление всегда будет начинаться с первого заголовка. Используйте Заголовок №2 не просто для того, чтобы добавить больше текста, сообщите что-то новое, цепляющее.

Это обусловлено также тем, что на различных платформах и устройствах объявления и их заголовки будут отображаться по разному: могут быть написаны через дефис, второй заголовок может быть продолжением первого или переходить на вторую строчку, а также может быть укорочен.

      3. Включайте ключевые слова в отображаемые ссылки

В новых расширенных текстовых объявлениях в отображаемом URL, домен автоматически подтягивается из вашего конечного URL, поэтому больше не нужно указывать домен в каждом объявлении, что значительно сэкономит время. Рекламодатели могут также опционально заполнить до 2-х полей, по пятнадцать символов в каждом, для их отображения в URL.

      4. Обновите расширения ваших объявлений

Расширения делают объявления более заметными, что приводит к повышению CTR и улучшению показателя качества. Вероятно ранее вы использовали различные расширения чтобы выделить важные ценные предложения, которые не было возможности включить в объявления.

Теперь, когда вы создадите новые расширенные объявления и добавите туда больше деталей, убедитесь, что ваши расширения не дублируют текст самого объявления. Так как Google не будет показывать расширения, если они лишь повторяют текст самого объявления. А это еще одна дополнительная возможность грамотно использовать текстовое пространство.

      5. Не останавливайте ваши старые объявления

Они будут продолжать действовать наряду с вашими новыми расширенными объявлениями. Необязательно, что новые функции сразу начнут конвертировать больше. При создании расширенного объявления включите его в уже существующую группу рядом со старым и наблюдайте за результатами. Если новое объявление не будет настолько же эффективно, как старое, у вас есть время и возможность на эксперименты и тестирование.

      6. Скажите “нет” широкому соответствию

При широком соответствии ключевых слов ваше объявление будет показываться пользователям, которые будут вводит поисковой запрос, схожий с вашим: единственное и множественное число, опечатки, синонимы и однокоренные слова. Хотя широкое соответствие и помогает генерировать больше релевантных ключевых слов, оно эффективно только в начале рекламной кампании. После того, как вы изучили свою целевую аудиторию и уверены в своих ключевых запросах, от широкого соответствия лучше отказаться, дабы не сливать бюджет на нецелевой трафик, который не конвертирует продажи.

Используйте в своей рекламной кампании фразовое и точное соответствие, а также широкое соответствие Modified, если вы хорошо изучили аудиторию и знаете ее потребности.

      7. Увеличьте бюджет для топовых ключевых слов

image01__

Если вы уже выяснили какие ключевые слова конвертируют лучше и приносят большую прибыль, направьте значительную часть бюджета на них.

Если вы захотите потратить часть бюджета на тестирование новых ключевых слов, создайте отдельную кампанию и наблюдайте за ее эффективностью. Так вы сможете контролировать свой бюджет и будете уверены в том, что он уходит на те слова, которые действительно приносят целевой трафик.

      8. Всегда используйте минус слова

Это также полезно, как и добавление и продвижение новых слов. Таким образом, вы сэкономите свой бюджет и уменьшите количество показов объявления на нерелевантные запросы.

Особенно это важно при фразовом и широком соответствии ключевых слов. Чтобы увидеть поисковые запросы, по которым показывается ваше объявление, перейдите во вкладку “ключевые слова” и нажмите кнопку “поиск терминов”. Если в этом списке окажутся запросы, которые не соответствуют вашей рекламе, добавьте их в список негативных слов.

Обновления Google AdWords в 2017 году позволяют сделать объявления более эффективными для их создателей и более удобными для пользователей. Не упустите возможность добавить больше контента и привлечь внимание большего количества пользователей различных устройств.

Оставьте комментарий